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聚合类网页被打击处理的原因

  针对“聚合”类的网页,LEE在2013年9月6日发布了一篇《不相关静态搜索结果页将被严厉处理》的公告,公告核心内容如下:

  百度网页搜索反作弊团队近期发现一部分网站遍历热门关键词生成大量的站内搜索结果页来获取搜索引擎流量,其中存在大量的不相关内容严重损害了搜索引擎的用户体验并且侵占了相应领域的优质网站收益,对于此类网站我们将做出严厉的处理,希望存在此问题的站长及时进行整改调整。

  在LEE发布公告后,武汉seo久度与LEE有过几句简单的交流,LEE表示这次打击的都是明显垃圾的页面,一些垂直或行业网站的站内搜索页面其实质量很不错,并不在打击范围之内。利用词库做TAG聚合页或站内搜索页来抢夺搜索流量的现象已经存在很久了,百度官方也不止一次在不同场合声明这是明显的作弊行为,并且将会打击这种行为。但聚合页和站内搜索页本身的存在是没有问题的,也是顺应用户的需求而产生的,那为什么今天会有如此之多的网站所制作出来的聚合页或站内搜索页就沦落被百度搜索专门列为打击对象了呢?笔者简单总结了一下原因:

  1.关键词本身规范问题

  部分网站不区分关键词的类型,都直接导入站内,使用统一的模板生成页面。比如有些网站会硬性把“电磁炉”“电磁炉图片”“电磁炉品牌”等词导入站内生成统一的搜索页面,但是搜索页面中只有内容的标题和发布时间,只是简单搜索,并没有给用户呈现“图片”“品牌”的相关内容。当网站中这种杂词量级达到一定程度,宏观上看,整个类型的页面都是垃圾页,它只是为了骗取搜索流量,并没有为搜索用户提供相应的内容,严重降低了搜索结果的质量,这种行为影响比较大且必然会受到搜索引擎的专项打击。

  2.关键词和网站之间的相关度问题

  部分网站不分析关键词和网站之间的相关度,什么词都敢向站内导,比如手机网站可能导入一些房产、旅游关键词,旅游网站可能导入一堆美容、汽车或者工业关键词等,甚至有些正规内容网站导入了“买卖新娘”“济南人妖”等完全不搭边的关键词。网站本身的定位和这些关键词不搭边,网站内就更不可能有相关内容了,无论通过什么手段做出来的页面,质量都不会好到哪儿去。这类页面必然会被搜索引擎排斥和打击。

  3.关键词数量和网站内容量平衡关系

  部分网站所收集处理的关键词类型及关键词和网站内容相关性都比较好,但是没有事先检查网站的内容量是否足以支撑这些关键词。比如有的网站只有5W的内容,但是却导入了100W的关键词,即使关键词质量再好、关键词和网站主题再相关,用5W的内容去整合出100W的页面,那么这些页面如果不是空页面(搜不出内容),宏观来看就肯定有大量重复页面。从而导致整个类型的页面也都是垃圾页面,受到搜索引擎的打击。

  4.站内搜索质量问题

  有些网站可能把以上问题都解决了,在放出关键词之前也做了一步确定工作,确定用该关键词能搜出相关内容。但是网站站内搜索质量太差,导致所有聚合TAG或站内搜索页的内容和关键词本身很不相关,这并不是什么特殊的问题,大部分网站都会存在这个问题,“搜索”是一件很难的事儿,百度做了这么多年搜索,搜索结果还经常被大家吐槽,更何况其他非专业搜索公司做的“搜索”了。但是既然想用“搜索”做一些事儿,那就要保证最起码的搜索质量,不要搜索“会计培训”而给出一堆“小吃培训”“Java培训”之类的内容。大部分网站如果自己没有比较强的技术团队,也没有第三方比较强的搜索技术支持,站内搜索结果的质量都不会很高,从而建立在低质站内搜索技术基础上的TAG和站内搜索页的质量也就不敢恭维了。由此做出的相关类型的页面也就可以被归到垃圾页面的行列中了。

  常见的垃圾聚合页和站内搜索页产生的原因基本是以上这4种之一,有些网站的确是用户搜索行为而产生了大量质量低下的搜索结果页,但网站没有做好审核,就把这些页面全部开放给了搜索引擎。其实这种被动原因和以上几个主动原因的结果都是一样的,在搜索引擎眼中并没有什么区别。在了解到常见原因后,如果SEO人员还是想利用聚合或站内搜索做一些事情,那么一定要在保证避免出现以上情况的前提下进行操作,否则可能会受到搜索引擎的处理,甚至导致整个网站受到惩罚。

  其实如果SEO人员真的能够从用户需求的角度来设计获取搜索流量的产品,根本就不会产生以上这类页面,这样的产品和网页是不可能获得任何一个负责任PM的支持的。之所以有很多网站会存在这类页面,是因为SEO人员充当了PM的角色,把SEO做得太“SEO”了,完全没有站在用户、资源、产品和运营的角度进行思考。

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    4 thoughts on “聚合类网页被打击处理的原因

    1. 7待

      虽然看完了 还是不是非常的懂

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    2. 7待

      你也没有留言板,可以交换友情链接么?http://www.7daii.com

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    3. 室内婚纱照

      瓶颈期尽快突破

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    4. 活性石灰窑

      写的特好…仅个人意见

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